Все по-честному: как блокчейн сделает рекламу ближе к потребителям

Все по-честному: как блокчейн сделает рекламу ближе к потребителям

По прогнозу Juniper Research, все средства, потраченные рекламодателями на непросмотренные объявления в Интернете к 2020 году, составят $27 млрд. Почему люди отказываются смотреть контент, за размещение которого компании платят миллионы?

На это есть много причин: чаще всего реклама назойливая, некачественная и повторяется по кругу десятки раз. Но что делать с полезным рекламным контентом, который все равно попадает под блок?

Блокчейн без лишних трат может вернуть интерес к рекламе. О том, как компании используют технологию в маркетинговых целях, – далее в статье.

Как блокчейн борется с ботами

Проблема современных рекламных площадок заключается в том, что их аудитория может оказаться ненастоящей. Раскрытие ботнета Methbot в конце 2016 года продемонстрировало чудовищные масштабы кликфрода – фейковых кликов по объявлениям. Так, пока кликают боты, а не реальные люди, индустрия цифровой рекламы ежегодно теряет около $7 млрд.

Решением этой проблемы уже занимается adChain – платформа от Data & Marketing Association и MetaX с набором открытых протоколов, построенных на основе блокчейн-системы Ethereum. В ней находится реестр «белых» сайтов и паблишеров, которые не применяют мошеннические схемы при размещении рекламы.

Проект базируется на главном принципе блокчейна – децентрализации: ни одна организация не может контролировать список сайтов. Таким образом, «карма» площадки подтверждается только путем голосования членов adChain-сообщества.

Блокчейн мотивирует пользователей смотреть рекламу за бонусы

Время – деньги, и пользователи не хотят дарить его рекламодателям. Что может мотивировать их к просмотру объявления?

С этой задачей справился веб-браузер Brave, который внедрил блокчейн-технологии в маркетинге. Брендан Эйх, создатель языка программирования JavaScript и соучредитель корпорации Mozilla Project, создал ресурс, позволяющий пользователям зарабатывать на просмотре рекламы.

Brave был запущен в 2016 году и содержит встроенную функцию блокировки рекламы и платежную систему на основе блокчейна. Принцип его работы заключается в следующем: всю рекламу в браузере можно отключить в любой момент. Но если объявление понравилось – пользователь может отблагодарить рекламодателя пожертвованием.

В то же время пользователи также получат вознаграждение за просмотр рекламы в виде токенов BAT (Basic Attention Token), которые можно потратить внутри системы.

Идею Брендана Эйха восприняли на ура: в мае 2017 года Brave провел первое ICO, собрав $35 млн за 30 секунд. Это событие стало прецедентом на рынке.

Статистика без посредников: как пользователи оставляют данные о себе в блокчейне

Отдельная головная боль для маркетологов – анализ аудитории. Конечно, перед размещением любая медиаплощадка предоставляет статистику о посещениях сайта, наличии целевой и лояльной к бренду аудитории. Но как проверить эти данные?

Благодаря блокчейну потребители и компании смогут обмениваться личной информацией без посредников. К примеру, Synapse – одна из платформ, где потребители могут продавать свои данные в обмен на токены SYN, а компании отслеживают информацию об определенных пользователях. Все это – по личному согласию каждой из сторон.

Iris – еще одна платформа на основе блокчейна, предназначенная для продажи данных, только в данном случае они касаются исключительно здоровья пользователей. Такой проект поможет не только маркетологам: государственные компании смогут получать информацию о самочувствии жителей страны, диагностируя и предотвращая многие заболевания.

Блокчейн способен сделать информацию более честной и доступной. Благодаря этой технологии реклама будет транслироваться реальным клиентам. Посредники, предоставляющие статистические данные, не смогут их фальсифицировать. А главное – в показах рекламы будут заинтересованы как рекламодатели, так и потенциальные клиенты.


О том, как эффективно использовать блокчейн в бизнесе, расскажут на Blockchain & Bitcoin Conference Kyiv, которая состоится 19 сентября в столице Украины.

Купить билет
Узнайте о новых спикерах и главных новостях конференции | Имя